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衣柜十大品牌 避免恶性竞争成首要任务

时间:2014-11-14  来源:  阅读:310
  衣柜行业在国内发展十余年来,随着行业的发展和企业数量的增多,企业间的竞争也日益激烈。尽管受城镇化建设、楼市回暖等一系列外部因素的刺激,衣柜产品的市场刚需被充分释放,但这并不意味着衣柜企业将获得更大的利润空间,“僧多粥少”的局面对衣柜企业来说将面临更大的挑战。为了争夺市场份额,市场上恶性竞争将会无可避免地出现,而这种恶性竞争恰恰也是企业的品牌杀手。

      企业经营恶性循环

      近年来,“价格战”在衣柜行业硝烟四起,愈演愈烈,已成为衣柜市场中的普遍现象,并且逐渐演变成企业间的恶性价格竞争。促销降价虽然是衣柜企业价格竞争中的一种重要表现形式,但是作为一种营销手段,“价格战”是违背市场和经济规律的,是一种非正常的营销手段。

      企业间长期的价格战,会使得企业产品利润减少,这在一定程度上对企业长久发展有阻碍作用。“价格战”是以牺牲利润为代价的,企业长期利用低价进行销售,相对而言将会减少在产品研发、改技、营销、管理等领域的投入,致使其发展后劲不足,这样就会影响到企业的经营业绩,使得企业陷入恶性循环的泥沼。

      有损品牌形象

      企业的竞争策略是企业在市场竞争中,是否能够长久发展的决定性因素之一,它在一定程度上决定着企业的长远利益和竞争优势。而由于行业不良现象而导致的恶性竞争,除了导致企业陷入恶性循环的境地之外,还会在根本上毁灭了企业的品牌形象。每个企业生存的条件是必须有一个自己的核心竞争力,在行业硬件设施不相上下的当下,品牌作为彰显企业地位的因素,在竞争中起着非常重要的作用。

      而“价格战”等恶性竞争作为一种营销策略,虽然在短期能够为企业提高销量,但是频繁使用,随着企业生产系统资金上的短缺,产品质量或多或少会有影响,这样循环下去,势必对企业品牌形象造成严重损害。品牌形象作为“软实力”,是目前衣柜企业差异化竞争的关键性因素,品牌形象的破坏,势必影响衣柜企业各方面的发展。

      在白热化的衣柜竞争市场上,品牌形象对衣柜企业的意义不言而喻。价格战等恶性竞争之所以长期存在的原因,是部分衣柜企业只注重眼前利益,弱化品牌影响力,而忽略了企业长久发展。但在行业发展的过程中,衣柜企业只有将企业品牌作为坚守市场的“阵地”,才能从根本上杜绝恶性竞争,谋得长久发展。

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